“活得浓墨重彩，吃得淋漓痛快”是重庆人尊崇的生活方式，也是重庆特色农产品公共品牌“巴味渝珍”倡导的理念。巴味渝珍是由重庆市委、市政府主导，重庆市农委、重庆市现代农业品牌服务促进中心运营打造，通过对重庆的区域特征、生活方式和重庆农产品特色优势的梳理、挖掘、整合、提炼、再造，创建覆盖全区域、全品类、全产业链的重庆市农产品区域公用品牌，以此向世界传达重庆人的食味态度。其目的是实施重庆农产品品牌发展战略，发挥品牌对产业的引领作用，打造重庆市优质农产品品牌形象。